2025年7月6日，随着全国烟草行业年度数据统计的出炉，行业年龄分布情况再次成为社会关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国吸烟人群年龄结构呈现“两头热、中间稳”的态势，35岁以下年轻烟民占比首次突破30%，而60岁以上老年烟民群体也呈现缓慢增长趋势。这一变化引发了行业、监管及社会各界的广泛讨论。
“赣烟软一盒”作为地方品牌代表，其市场销售数据直接反映了年龄分布变化。据江西省烟草公司统计，该品牌在20-30岁消费群体中的销量同比增长15.2%，而传统中老年消费群体占比则略有下降。业内人士指出，这一现象与近年来烟草企业针对年轻群体推出的“减害”产品策略密切相关。国家烟草专卖局市场监管司负责人在接受采访时表示：“年龄结构的调整，既反映了消费习惯的变化，也对行业合规管理提出了更高要求。”
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，烟草零售终端的客群结构变化明显。在北京朝阳区一家连锁便利店，店主李明向记者展示了销售记录：“去年以来，25岁以下顾客购买量增加了近两成，他们更倾向于购买包装设计新颖、价格在50-80元区间的产品。”他特别提到，包括“赣烟软一盒”在内的几个地方品牌，因其独特的地域文化包装，在年轻消费者中颇受欢迎。
然而，这一趋势也引发了监管层面的高度关注。记者查阅《2025年烟草行业合规白皮书》发现，国家烟草专卖局已明确要求各生产企业加强年龄识别技术投入，并在包装上强化健康警示。北京市控烟协会副会长张华指出：“年轻群体吸烟率的上升，与社交媒体营销、电子烟转化等因素有关，需要多部门协同治理。”他引用世界卫生组织最新报告称，全球范围内18-25岁人群吸烟率呈上升趋势，我国需警惕“代际传递”风险。
在产品市场方面，行业数据揭示了令人意外的价格敏感度变化。中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年市场分析》显示，尽管“赣烟软一盒”定价为65元/盒，但其在中青年群体中的接受度显著提高。对比去年同期，该价位区间产品销量占比提升了3.7个百分点。上海烟草集团市场分析师陈晓解释：“年轻消费者对价格的敏感度正在降低，他们更看重品牌调性和社交属性。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的软件工程师王磊表示：“‘赣烟软一盒’的包装设计很有质感，65元的价格对我来说可以接受，关键是不像传统品牌那么冲。”相比之下，52岁的出租车司机刘师傅则认为：“还是老牌子靠谱，年轻那些花里胡哨的玩意儿，味道变了，价格没变。”而68岁的退休教师赵女士则透露：“老伴儿最近开始抽低焦油产品，虽然贵了20%，但医生说对身体好些。”
烟草法律合规领域也出现新动向。记者注意到，最新修订的《烟草专卖法实施条例》将于下月实施，其中明确要求电子烟与烟草制品的年龄验证标准统一。中国政法大学经济法研究中心主任李教授点评道：“年龄分布的变化，本质上是市场行为与法规博弈的结果。现行法律对‘实际购买者’年龄的界定仍存在执行难点。”他建议引入区块链溯源系统，实现从生产到销售的全链条年龄管控。
在国际比较视角下，美国CDC发布的《2024全球烟草流行报告》显示，中国年轻烟民比例仍低于全球平均水平，但增长速度居前。世界银行驻华代表处官员指出：“中国通过提高消费税、强化包装警示等措施，已取得显著成效，但年龄分布变化提醒我们，预防性干预需要持续加码。”
烟草行业内部，企业战略调整已悄然展开。云南中烟一位不愿具名的产品经理透露：“我们正在研发针对35岁以下群体的新品，预计明年上市，焦油量控制在8mg以下，包装将采用AR交互技术。”但他同时承认：“‘赣烟软一盒’这类地方品牌在地域市场仍有不可替代的优势，其价格策略和渠道深耕值得全国品牌借鉴。”
在监管与市场的双重作用下，烟草行业年龄分布的未来走向仍存变数。国家卫健委近日发布的《健康中国行动2025-2030》将青少年控烟列为重点任务。记者注意到，多地已试点“无烟校园”周边500米禁售烟草政策。这种自下而上的治理模式，或将对年龄分布趋势产生深远影响。
随着7月7日全国烟草行业半年度工作会议的临近，更多关于年龄分布与市场策略的详细数据将被披露。业内人士普遍认为，在“赣烟软一盒”等地方品牌持续发力年轻市场的背景下，烟草消费的代际特征将更加明显，这无疑为行业监管与市场发展带来了新的课题。
