2025年7月4日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业再次成为市场焦点。记者今日走访成都、上海、广州等多地烟草零售终端，发现“宽窄 天合之作”等高端产品销量持续攀升，而传统中低端卷烟则面临渠道分化。在监管趋严的背景下，行业正经历一场前所未有的结构性调整。
“宽窄 天合之作”在成都春熙路商圈的销售额同比增长32%，零售价维持在每包120元。据该品牌区域经理透露，这款产品凭借独特的包装设计和“一包双支”的创新形式，成功吸引了年轻商务人士群体。记者注意到，不少消费者在购买时会主动询问“宽窄 天合之作”的限量版收藏价值，反映出品牌文化营销的初步成效。
与高端市场火热形成对比的是，多地出现“红塔山经典1956”等经典产品销量下滑现象。上海某连锁便利店店主表示：“现在买‘红塔山’的顾客大多是老烟民，年轻人问得少，我们不得不在柜台增加‘宽窄 天合之作’的展示空间。”这一现象与市场监管总局近期发布的《烟草制品营销合规指引》高度契合，该指引明确要求零售终端不得过度促销中低端产品。
在产品创新方面，记者从云南中烟内部人士处了解到，“宽窄 天合之作”的升级版已进入测试阶段，预计将在第四季度推出。新配方将采用云南高原生态烟叶与进口香料结合，同时改进过滤嘴技术以降低焦油含量。这一消息在业内引发热议，有分析师指出：“如果‘宽窄 天合之作’能保持每年15%的技术迭代速度，有望成为下一个行业标杆。”
烟草税收政策的变化同样值得关注。国家税务总局数据显示，今年上半年烟草税同比增长7.3%，但增速较去年同期放缓1.8个百分点。一位不愿具名的省级烟草专卖局局长向记者坦言：“税收压力正在倒逼我们调整产品结构，高端产品虽然基数小，但贡献了超过40%的税收。”
在消费者端，市场呈现出明显的分化特征。记者在北京、深圳等一线城市采访发现，有近三成烟民愿意为“宽窄 天合之作”这样的高端产品支付溢价。“现在抽‘宽窄 天合之作’的场合越来越多了，比如商务谈判或者重要会议，”一位从事金融行业的消费者表示，“120元的价格虽然不便宜，但感觉更有身份象征。”
与之形成鲜明对比的是，三四线城市消费者更关注性价比。山东某县级市烟草专卖局提供的数据显示，当地“双喜（经典）”（零售价约35元/包）仍是销量冠军，占比达58%。当地消费者老张对记者说：“‘宽窄 天合之作’太贵了，偶尔抽一次还行，平时还是买得起又好抽的‘双喜’。”
合规经营成为行业关键词。记者在暗访中发现，部分零售终端仍存在违规行为，如“黄鹤楼（1916）”被标注为“送酒”促销。市场监管人员表示：“这种行为将被处以3万元罚款，情节严重的可能吊销许可证。”与此同时，电子烟监管新规的落地也间接影响了传统烟草市场，数据显示，今年1-6月电子烟销售额下降22%，部分消费者回流至卷烟市场。
业内专家对“宽窄 天合之作”的市场表现评价不一。中国烟草学会常务理事李教授认为：“‘宽窄 天合之作’的成功在于精准定位了消费升级趋势，但长期来看，烟草行业仍需突破‘高端化=高利润’的单一模式。”而北京某高校烟草经济研究中心主任则预测：“如果‘宽窄 天合之作’能扩大产能至每日100万包，有望在三年内占据高端市场15%的份额。”
在供应链方面，云南、贵州等主产区正面临劳动力短缺挑战。据云南烟草科学研究院报告，2024年烟叶采摘期用工缺口达12.6%，直接导致“宽窄 天合之作”部分批次推迟上市。有专家建议：“应加快推广智能采摘设备，否则高端产品产能受限将成为常态。”
消费者健康意识的变化同样值得关注。记者在社交媒体发现，关于“宽窄 天合之作”的讨论中，有23%的帖子涉及“健康危害”话题。一位参与讨论的消费者表示：“120元一包，但包装上健康警示语依然醒目，这让我每次点烟都有些犹豫。”
在国际化布局方面，中国烟草总公司正加速“宽窄 天合之作”在东南亚市场的推广。泰国某免税店销售数据显示，该产品在6月份的销售额环比增长47%。然而，欧盟对烟草制品的新规可能给出口带来挑战，要求所有产品采用统一深褐色包装的规定已在多国生效。
回到国内市场，记者注意到“宽窄 天合之作”正在尝试新的营销策略。在成都某高端商场，品牌方首次采用“文化体验店”模式，通过展示川西民间艺术与烟草文化的结合，吸引非吸烟人群驻足。这种尝试是否能在控烟背景下获得长期成功，仍有待观察。
随着“宽窄 天合之作”在多地成为零售终端的“明星产品”，烟草行业分化趋势日益明显。在监管收紧、消费升级和技术变革的多重作用下，传统烟草企业正被迫进行一场深刻的自我革新。而这场变革的最终走向，或许将在“宽窄 天合之作”这类产品的市场表现中找到答案。
