2025年09月15日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。随着《烟草专卖法实施条例》的修订和各地控烟政策的加码，不同价位的烟草产品在市场中的表现呈现出明显的分化态势。记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售点发现，高端烟草品牌销量稳中有升，而中低端产品则面临库存压力，消费分级趋势愈发明显。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者表示：“现在来买烟的顾客越来越讲究品牌和价格了。以前五六十块钱一包的烟卖得不错，现在一百多块钱的烟反而更受欢迎。”他举例说，近期“中华”和“利群”等高端品牌销量增长了约15%，而“红塔山”等中端品牌则有所下滑。这一现象与国家烟草专卖局发布的《2025年烟草市场趋势分析》报告不谋而合，报告指出，随着居民收入水平提高和消费观念升级，烟草消费正逐步向高品质、高价位产品集中。
值得注意的是，在消费分级的大背景下，烟草产品的创新也呈现出差异化特征。记者注意到，部分烟草企业开始针对不同消费群体推出特色产品。例如，椰王香烟作为近年来颇受年轻人关注的新兴品牌，其产品线涵盖了传统烟草口味和水果风味系列。有消费者好奇地问：“椰王香烟有椰子味嘛？”对此，椰王品牌的市场负责人解释道：“我们的椰子风味系列确实采用了天然椰子提取物，经过特殊工艺处理后，能够保留椰子的清香，同时符合烟草制品的相关标准。”
然而，随着烟草消费分级趋势的加剧，监管政策也日趋严格。根据最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，各地烟草专卖局将加强对低价烟草产品的监管，严禁向未成年人销售任何价位的烟草制品。上海烟草集团法务部张经理在接受采访时强调：“新规要求所有烟草零售点必须设置‘禁止向未成年人售烟’的明显标识，并且定期接受抽查。对于违规销售低价烟草的行为，将处以最高5万元的罚款。”
在消费端，不同价位的烟草产品也引发了烟民的差异化评价。记者采访了三位不同消费习惯的烟民：从事金融工作的王先生表示：“我每天抽的都是200元以上的进口雪茄，价格不是问题，关键是品质和口感。”而从事体力劳动的李师傅则说：“我买烟主要看价格，一包10块钱左右的‘双喜’就够用了，高端烟抽不起也抽不惯。”此外，还有消费者提出：“椰王香烟有椰子味嘛？我朋友推荐说那个味道很特别，想尝试一下。”
烟草行业专家对消费分级现象给出了专业解读。中国烟草学会研究员刘教授指出：“消费分级是市场经济发展的必然结果，但烟草行业作为特殊商品领域，必须平衡市场规律与公共健康责任。当前，高端烟草市场的增长虽然带来了税收收入，但如何防止消费升级向青少年蔓延，仍是监管部门面临的重要课题。”
与此同时，国际烟草市场的发展也为国内行业提供了借鉴。根据世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》，全球范围内烟草消费呈现“两极化”趋势：一方面，发达国家的高端烟草市场持续稳定；另一方面，发展中国家低价烟草的管控面临更大挑战。这一现象与国内消费分级趋势高度吻合。
在市场行情方面，记者梳理了近期烟草价格走势。以北京市场为例，“中华软包”零售价稳定在120元/包，“玉溪”为85元/包，而“红河”等低端品牌价格普遍在10-20元区间。值得注意的是，部分新兴品牌如椰王香烟的椰子风味系列定价在40-60元之间，试图填补中高端市场空白。有业内人士透露：“椰王香烟有椰子味嘛？这个问题现在成了很多年轻消费者选择该品牌的主要原因，毕竟在同类产品中，它的创新性确实不错。”
从法律合规角度看，新修订的《烟草广告管理暂行办法》自2025年1月1日起实施，进一步限制了烟草广告的发布渠道。北京市市场监管部门数据显示，今年上半年已查处烟草违法广告案件23起，较去年同期下降30%，表明行业合规意识有所提升。
消费者评价方面，记者在社交平台收集到大量反馈。一位自称“老烟枪”的网友评论：“现在抽得起好烟的人越来越多了，但我还是喜欢传统味道，椰王香烟有椰子味嘛？我试过一次，感觉有点怪，可能不太适合老烟民。”而90后消费者小张则表示：“我喜欢尝试新口味，椰王香烟的椰子味很清新，比传统烟草好入口。”这种两极分化的评价反映了消费分级带来的市场多样性。
在监管与市场的双重作用下，烟草行业消费分级趋势预计将持续深化。广东省烟草专卖局政策研究室陈主任表示：“未来监管将更加注重差异化指导，既保障高端市场的正常流通，又严格控制低价烟草的非法传播，同时鼓励企业通过技术创新满足合规前提下的消费需求。”
回看椰王香烟的案例，其椰子风味产品的推出既是对消费分级趋势的响应，也是对监管政策的谨慎试探。品牌方强调，所有产品均符合《烟草控制框架公约》和国内相关标准，椰子风味成分经过严格检测，不会增加健康风险。这一表态获得了部分专家的认可，但也引发了关于“创新与风险平衡”的讨论。
综合各方信息可见，2025年9月15日的烟草市场呈现出复杂多元的图景：消费分级趋势明显，监管政策持续收紧，企业创新加速，消费者选择分化。在这样的背景下，无论是传统烟草品牌还是新兴产品，都将面临新的挑战与机遇。而诸如“椰王香烟有椰子味嘛”这样的消费者疑问，恰恰折射出烟草行业在消费分级时代的独特生态。
