2025年9月15日，随着我国烟草行业消费升级趋势的进一步深化，各大烟草品牌纷纷推出高端新品，市场格局与消费习惯也在悄然发生变化。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点，并采访了多位业内专家、消费者及零售商，发现消费升级不仅体现在产品价格上，更在品牌文化、包装设计、购买渠道等方面呈现出新的特点。
“最近一个月，我们店里的‘中华’和‘利群’高端系列销量增长了近20%，而中低端产品销量则有所下滑。”北京朝阳区一家烟草零售店的店主李师傅告诉记者。他坦言，随着年轻消费者对烟草品牌认知的提升，高端产品的吸引力越来越大。此外，不少消费者开始关注烟草的“品质感”，认为高价产品在原料、工艺上更有保障。
记者注意到，在2025年9月15日的市场行情中，高端卷烟价格普遍上涨。例如，“中华（硬）”的单盒价格已达到60元，而“利群（新版）”的单盒价格也突破了30元。相比之下，中低端产品如“红塔山（经典1956）”的单盒价格仍维持在10元左右，但销量已明显不如往年同期。一位烟民王先生表示：“现在抽10块钱以下的烟，总觉得不够‘有面子’，尤其是在朋友聚会时。”
消费升级的背后，是烟草行业近年来对高端市场的持续投入。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业高端产品（单盒价格30元以上）的销售额占比已达到35%，较2020年提升了12个百分点。中国烟草总公司相关人士在接受采访时指出：“消费升级是行业发展的必然趋势，我们也在积极调整产品结构，满足消费者对高品质烟草的需求。”
值得注意的是，消费升级并非简单的价格提升，品牌文化营销也成为烟草企业的重要手段。例如，“中华”品牌在2025年推出了“国韵”系列，以传统文化元素为包装设计，并邀请知名文化学者参与品牌推广。一位业内专家分析：“烟草企业正在从单纯的‘卖烟’转向‘卖文化’，这不仅能提升品牌附加值，还能增强消费者的认同感。”
在购买渠道方面，线上平台的作用日益凸显。记者在“美团什么买烟便宜好抽的”这一关键词搜索中，发现多家线上零售商推出了高端烟草的优惠活动。例如，某平台显示“中华（硬）”单盒价格为58元，比线下零售点便宜2元，且支持次日送达。一位经常网购烟草的消费者张女士表示：“线上购买不仅方便，有时还能找到一些线下买不到的限量版产品。”
然而，消费升级也带来了一些争议。有消费者担心，高端烟草的普及是否会导致“过度消费”。记者采访了多位烟民，其中一位李姓烟民表示：“以前一个月抽两包中华，现在可能一个月要抽四包，虽然价格高，但总觉得不抽就‘掉队’了。”此外，部分消费者认为，烟草消费升级与国家控烟政策存在矛盾。一位控烟倡导者指出：“烟草企业通过营销手段诱导消费升级，可能会与‘健康中国’战略背道而驰。”
针对这一现象，国家烟草专卖局在2025年9月发布的新规中明确要求，烟草企业不得通过虚假宣传、捆绑销售等方式诱导消费升级。同时，各地市场监管部门也加强了对烟草广告的监管，特别是线上平台的促销活动。一位监管部门工作人员表示：“消费升级是市场行为，但必须在法律框架内进行，不能损害消费者权益或违反控烟规定。”
在合规方面，烟草行业也在积极调整。记者了解到，多家烟草企业已推出“限量版”高端产品，以避免大规模生产带来的库存压力。例如，“白沙（硬）”品牌在9月15日上市的“尊享版”仅限量5000条，单盒价格45元，并附带收藏证书。一位业内人士透露：“限量策略既能满足高端消费者的需求，又能控制市场供应，避免价格战。”
此外，消费者对烟草消费升级的看法也呈现多元化。一位资深烟民刘先生认为：“高端烟草确实在口感和包装上有所提升，但价格过高也让普通消费者难以承受。”而另一位年轻消费者则表示：“我愿意为更好的品质买单，毕竟健康风险是自己的，享受过程更重要。”
在记者的随机采访中，有消费者提到了“美团什么买烟便宜好抽的”这一搜索行为。一位陈姓消费者坦言：“我经常在美团上比价，有时候能找到一些促销活动，比如‘玉溪（软）’单盒价格28元，比实体店便宜3元。”这一现象反映出，线上平台已成为烟草消费的重要补充渠道，尤其是在价格敏感型消费者中。
综合来看，2025年9月15日的烟草市场呈现出消费升级与合规监管并行的特点。高端产品销量增长、品牌文化营销兴起、线上渠道活跃，但同时也面临控烟政策、价格敏感度等多重挑战。未来，烟草行业的消费升级之路仍需在平衡市场与监管之间寻找新的突破口。
