2025年09月13日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业渠道合规问题再次成为社会关注的焦点。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品渠道合规管理的通知》，明确要求各地烟草专卖部门加大对违规渠道的整治力度，特别是针对“天子金烟悦网”等高端烟草产品的线上线下销售行为进行严格监管。这一举措旨在维护市场秩序，保障消费者权益，同时遏制烟草制品非法流通。
据记者了解，近期市场上“天子金烟悦网”等高端烟草产品存在部分商家通过非正规渠道销售的现象。这些商家利用网络平台或线下隐蔽场所，以低于市场价的价格吸引消费者，但往往伴随着假烟、走私烟等问题。对此，国家烟草专卖局表示，将联合市场监管、公安等部门开展专项整治行动，对违规销售行为进行严厉打击。
在采访中，多位业内人士指出，当前烟草行业渠道合规问题主要集中在以下几个方面：一是部分商家通过“天子金烟悦网”等高端品牌进行虚假宣传，误导消费者；二是线上销售平台监管不力，导致非法烟草制品流入市场；三是部分消费者对烟草制品的真伪辨别能力不足，容易上当受骗。
烟草相关法律专家李明在接受采访时表示：“《中华人民共和国烟草专卖法》明确规定，烟草制品的生产、销售、运输必须依法进行。任何单位和个人不得非法生产、销售、运输烟草专卖品。对于‘天子金烟悦网’等高端烟草产品，更应加强监管，防止其成为非法渠道的‘遮羞布’。”
与此同时，烟草市场行情也受到渠道合规问题的影响。据行业数据显示，2025年1月至8月，全国烟草市场销售额同比增长5.2%，但其中高端烟草产品销售额增长较为缓慢。业内人士分析，这可能与近期加强渠道合规管理有关，部分商家因担心违规风险而减少了对高端烟草产品的库存。
在记者走访的几家大型超市和烟草专卖店中，记者发现“天子金烟悦网”等高端烟草产品均贴有明显的“专供专卖”标识，且价格与官方定价一致。据销售人员介绍，这些产品均从正规渠道进货，消费者可以放心购买。一位正在购买“天子金烟悦网”的消费者告诉记者：“我选择购买这款烟，主要是看中它的品质和品牌信誉。现在国家对烟草行业的监管越来越严格，我也更加放心。”
然而，记者在部分小型便利店和网络上发现，仍有商家以“天子金烟悦网”为名，销售价格低于市场价的产品。这些商家往往通过“促销”、“优惠”等字眼吸引消费者，但实际销售的可能是假烟或走私烟。一位经常购买“天子金烟悦网”的烟民表示：“前段时间我在一个网络平台上看到一款‘天子金烟悦网’价格只有180元/条，比正规渠道便宜了近一半。我买了几条，结果发现烟味不对，后来才知道是假烟。”
针对这一问题，国家烟草专卖局表示，将进一步完善烟草制品追溯体系，加强线上线下渠道的协同监管。同时，鼓励消费者积极举报违法违规行为，对举报属实者给予奖励。此外，还将加大对烟草制品的真伪辨别宣传力度，提高消费者的辨别能力。
业内专家认为，加强烟草行业渠道合规管理，不仅有助于维护市场秩序，还能促进烟草行业的健康发展。未来，随着监管力度的不断加大，烟草制品的销售将更加规范，消费者的权益也将得到更好的保障。
在采访中，记者还了解到，部分烟草企业已经开始主动加强渠道合规管理。例如，某知名烟草品牌近日宣布，将对其所有经销商进行重新审核，对不符合要求的经销商进行淘汰。同时，还将加大对线上销售平台的监管力度，确保产品从生产到销售的全过程合规。
对于“天子金烟悦网”等高端烟草产品，该企业表示将继续坚持“专供专卖”原则，确保产品从正规渠道流向市场。同时，还将加强对消费者的宣传，引导消费者通过正规渠道购买烟草制品。
在市场行情方面，随着中秋国庆双节的临近，烟草市场将迎来销售高峰。据行业预测，2025年双节期间，全国烟草市场销售额有望同比增长8%以上。但业内人士也提醒，消费者在购买烟草制品时，应选择正规渠道，避免购买到假烟或走私烟。
记者在采访中了解到，部分消费者对烟草制品的真伪辨别能力仍然不足。一位消费者表示：“我平时不太关注烟草制品的真假问题，只要价格合适就会购买。但通过近期的报道，我也意识到购买正规渠道的产品更加安全。”
针对这一问题，国家烟草专卖局表示，将加大对烟草制品真伪辨别知识的宣传力度，通过多种渠道向消费者普及相关知识。同时，还将加强对烟草专卖零售户的培训，提高其辨别假烟、走私烟的能力。
在采访的最后，记者再次强调，烟草行业渠道合规问题关系到每一位消费者的切身利益。希望广大消费者能够提高警惕，选择正规渠道购买烟草制品，共同维护良好的市场秩序。同时，也希望烟草行业能够进一步加强自律，为消费者提供更加安全、优质的烟草制品。
