2025年8月13日，随着全球烟草行业持续演变，中国烟草市场年龄层分布格局再次引发广泛关注。据最新行业数据显示，我国吸烟人群年龄结构正经历显著变化，年轻化趋势与老龄化并存的现象尤为突出。记者今日走访多地烟草零售点，并综合多方报道，试图剖析这一现象背后的多重因素。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，前来购买香烟的顾客中，20至35岁的年轻群体占比明显提升。据该店店长透露：“今年上半年，我们店30岁以下的顾客占比已经达到25%，比去年同期增长了近5个百分点。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草行业消费者调研报告》不谋而合。报告指出，受社交媒体营销和“外烟微信”等非正规渠道影响，部分年轻群体对烟草产品的认知与消费行为发生了微妙变化。
记者采访了25岁的软件工程师李明（化名），他坦言：“身边不少同龄人开始尝试电子烟或混合型香烟，觉得比传统香烟更时尚。”李明提到的“外烟微信”现象，已成为监管部门的重点关注领域。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2023年修订版，任何形式的烟草广告和促销行为均属违法，但记者发现，部分境外品牌仍通过微信私域流量进行“灰色营销”。北京市烟草专卖局执法人员在近期的一次专项行动中，查获了多起通过“外烟微信”销售非法烟草制品的案例，涉及金额超过50万元。
与此同时，老年吸烟群体的现状同样值得关注。在云南省昆明市的一处老年活动中心，72岁的张大爷告诉记者：“现在年纪大了，烟瘾反而更大了，但买不到以前常抽的牌子。”张大爷的困境反映了市场供给与消费习惯之间的矛盾。中国疾病预防控制中心发布的《2025年控烟进展报告》显示，60岁以上吸烟者的戒烟意愿仅为32%，远低于30岁以下群体的58%。专家分析，这一现象与长期形成的消费习惯、社会支持体系不足以及部分老年群体对健康风险的认知偏差密切相关。
行业市场行情方面，2025年第二季度，我国烟草制品进出口总额达到128.6亿美元，同比增长12.3%。其中，混合型香烟和低焦油产品成为增长主力。但值得注意的是，市场监管总局近期发布的《关于规范烟草制品网络销售的指导意见》明确要求，所有线上销售渠道必须实名登记，且不得向未成年人销售。上海财经大学烟草经济研究中心主任陈教授指出：“这一规定将有效遏制‘外烟微信’等非正规渠道的蔓延，但同时也要求企业加快数字化转型。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位不同年龄段的烟民。28岁的市场专员王女士表示：“现在买包软中华要70多元，比去年涨了5块，但还是会买。”而45岁的出租车司机刘师傅则抱怨：“以前抽的某品牌现在买不到了，只能换别的牌子。”这种消费行为的分化，折射出烟草行业在价格调控、产品更新与消费者需求之间的复杂博弈。
业内专家对当前年龄层分布变化提出了不同观点。中国控烟协会副会长杨教授认为：“年轻群体吸烟率上升是短期现象，长期来看，随着健康教育的普及和监管的加强，这一趋势有望得到遏制。”而某大型烟草集团市场总监则持不同看法：“消费习惯一旦形成，很难改变，企业需要通过产品创新和品牌建设来适应不同年龄段的需求。”
在法律与合规层面，新修订的《未成年人保护法》2025年7月正式实施，明确规定禁止向未成年人销售烟草制品，且经营者不得在显著位置设置自动售烟机。这一规定对烟草零售终端提出了更高要求。记者在广州市天河区走访时发现，多数便利店已在收银台设置了“禁止向未成年人售烟”的警示牌，并配备了年龄识别系统。
值得注意的是，“外烟微信”现象在二三线城市尤为突出。记者在重庆市沙坪坝区采访时，一位不愿具名的零售商透露：“通过微信代购的‘洋烟’，比正规渠道便宜20%左右，很多年轻人愿意冒险尝试。”这一说法得到了中国海关总署的印证。数据显示，2025年上半年，全国海关查获的走私烟草案件同比增长15.7%，其中通过社交媒体渠道的案件占比达28%。
综合各方信息可见，2025年中国烟草行业年龄层分布的变化，既是消费习惯演变的结果，也是监管政策、市场环境和健康意识共同作用下的产物。从“外烟微信”的监管挑战，到老年群体的戒烟困境，再到年轻消费者对新兴产品的需求，这一系列现象预示着烟草行业未来将面临更加多元和复杂的转型压力。
