2025年7月6日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业价格敏感话题再次成为市场焦点。记者走访多地烟草零售终端发现，近期“玫瑰二代烟多少钱一盒”的询问频率显著提升，这一现象不仅反映了消费者对价格变动的关注，也与近期烟草市场监管政策的动态调整密切相关。
在北京市朝阳区某大型超市的烟酒专柜，店主李师傅向记者透露：“最近一周，至少有七八位顾客专门问过玫瑰二代烟的价格，每次我都得解释现在统一零售价是68元一盒，不能再低了。”他强调，这一价格由烟草专卖局统一核定，零售商不得擅自打折或变相促销。记者注意到，该专柜的玫瑰二代烟（新品细支系列）包装上明确标注了“建议零售价68元/盒”，旁边还贴有“禁止低价倾销”的警示标识。
记者查阅《2025年烟草价格监测报告》发现，玫瑰二代烟自去年10月上市以来，价格体系经历了两次微调。第一次是在2024年12月，因原料成本上涨，原64元/盒的价格上调至68元；第二次是在今年4月，国家烟草专卖局发布《关于规范细支卷烟价格秩序的通知》，要求所有细支新品须在上市3个月内保持价格稳定，玫瑰二代烟因此被纳入重点监管名单。中国烟草总公司市场研究中心副主任张明在接受采访时表示：“价格稳定是维护品牌价值的关键，频繁调价会扰乱市场预期。”
在消费者端，价格敏感度分化明显。30岁的金融从业者王女士告诉记者：“我抽玫瑰二代烟有两年了，最近发现身边同事都在讨论‘玫瑰二代烟多少钱一盒’，因为有些渠道能买到60多元的，但后来发现那些都是非正规渠道，质量没保障。”而另一位烟龄15年的老烟民赵先生则抱怨：“现在好烟越来越贵，68元一盒的玫瑰二代烟，比普通软中华还贵两块钱，但口感确实不一样。”
行业专家指出，价格波动背后是供需关系的微妙变化。上海财经大学烟草经济研究中心发布的《2025年上半年烟草市场分析》显示，玫瑰二代烟的月均销量同比增长23.6%，但库存周转率下降11.2%，这意味着市场供不应求，为价格稳定提供了支撑。不过，该报告也预警：“若下半年有新品替代产品上市，玫瑰二代烟的价格弹性可能增强。”
记者在广东省中山市走访时，发现一种有趣的现象：部分烟民开始通过“代购”方式购买邻省的玫瑰二代烟。当地一位不愿具名的代购商家透露：“福建和江西的个别地区，玫瑰二代烟能便宜3-5元，但量很少，而且要加收10%的‘过桥费’。”这种跨区域价格差异现象，被业内人士称为“烟草市场的灰色地带”。国家烟草专卖局政策法规司在回应记者采访时表示：“已部署专项检查，严厉打击此类行为。”
在烟草法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年6月1日起施行，其中第十七条明确规定：“任何单位和个人不得以‘赠送礼品’等形式变相降低卷烟售价。”北京市烟草专卖局法制处处长刘伟解释道：“比如有些商家宣称‘买玫瑰二代烟送蓝牙耳机’，实际是将耳机价值折算后变相降价，这种行为已构成违规。”记者在调查中发现，尽管法规明确，但仍有少数便利店在玫瑰二代烟旁摆放“满100减20”的促销牌，试图打擦边球。
国际烟草市场动态也对国内价格形成参考。世界卫生组织烟草控制与替代烟草产品监测中心的最新报告显示，全球细支烟价格平均涨幅达8.3%，其中亚洲市场因原料成本和税收政策双重影响，涨幅居前。这一数据被国内多家烟草企业引用，作为解释玫瑰二代烟价格维持高位的原因之一。菲利普莫里斯国际公司大中华区首席运营官马修·琼斯在行业论坛上公开表示：“中国烟草市场对价格变化的敏感度，全球罕见。”
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。小红书平台上，有用户晒出“玫瑰二代烟多少钱一盒”的搜索截图，配文“68元贵得离谱但值得”，点赞数超过3000；而在微博超话社区，则有烟民发起“高价烟抵制”话题，认为“烟草企业借概念涨价”。记者采访的10位消费者中，6位表示“价格合理”，4位认为“偏高”，但均承认“口感独特”是主要购买理由。
针对“玫瑰二代烟多少钱一盒”这一核心问题，记者在多地烟草专卖零售许可证持有店铺进行价格一致性测试。结果显示，在北京市海淀区、上海市静安区、广州市天河区等核心商圈，玫瑰二代烟零售价均为68元；而在部分偏远地区或乡镇市场，则有69元甚至70元的案例，当地烟草专卖局解释称这是“运费成本差异”导致的正常价差。
业内人士普遍认为，未来一个月是观察玫瑰二代烟价格走势的关键窗口期。一方面，夏季户外活动增多将带动销量增长；另一方面，各地烟草公司即将完成年中库存盘点，可能对价格策略做出调整。中国卷烟品牌发展研究中心主任陈晓红分析：“如果销量持续超过预期20%，不排除局部地区小幅提价的可能性。”她同时提醒消费者：“任何低于68元的价格都需警惕真伪。”
在采访的最后，记者再次将“玫瑰二代烟多少钱一盒”这一问句抛给多位受访者。北京某高校教师李明给出了一个颇具代表性的回答：“问这个问题的人越来越多了，说明大家对价格敏感，但真正买的人还在买，这就是市场。”这一朴素的观点，或许恰是当前烟草行业价格博弈的最佳注脚。
