2025年7月6日，中国烟草市场迎来了一场备受瞩目的新品发布活动。在位于北京国贸CBD的“云享”高端烟草体验中心，中国烟草总公司旗下“金叶”品牌正式推出了2025年度重磅新品——金叶·云享（Cloud Enjoy）系列。这款被寄予厚望的新品一经亮相，便引发了现场媒体、行业专家和资深烟民的广泛关注。
据中国烟草总公司市场部负责人李明介绍，金叶·云享系列是继2023年“金叶·星辰”之后，公司在高端细支烟领域的又一力作。该产品定价为每包35元，属于30-50元中高端价位区间。“我们历时18个月研发，采用了云南顶级烟叶与巴西进口雪茄叶的复合配方，通过纳米级滤棒技术，实现了焦油量控制在6mg以下。”李明在新闻发布会上表示，这款产品特别适合追求品质生活的年轻商务人士。
记者在现场注意到，金叶·云享的包装设计极富科技感，采用了AR互动技术——当消费者用手机扫描烟包时，会弹出品牌故事和防伪验证界面。中国包装联合会烟草包装专业委员会秘书长王强评价道：“这种将传统文化与现代科技融合的设计，正是烟草行业转型升级的典型代表。”
在随后的品鉴环节，记者邀请了三位不同消费习惯的烟民进行盲测。30岁广告公司总监陈先生吸了一口后评价：“口感比去年30元最好抽的烟是哪一款烟（指去年热销的‘红双喜·金包’）更加顺滑，几乎没有刺激感。”而45岁的出租车司机老刘则认为：“香气太浓了，我还是喜欢传统中式烤烟的味道。”
中国疾病预防控制中心控烟办副主任孙女士在接受采访时表示，虽然该产品在减害技术上有所突破，但“任何烟草制品都不可能完全无害”。她同时提到，根据最新发布的《2025年中国烟草流行病学报告》，我国15岁以上人群吸烟率已降至19.2%，与2020年相比下降了1.8个百分点。
与高端新品形成鲜明对比的是，30元以下大众市场同样迎来新变化。记者走访北京多家便利店发现，利群·阳光（25元/包）、白沙·硬（18元/包）等传统畅销品牌近期均上调了促销力度。其中利群·阳光推出了“买两包送定制打火机”的促销活动，销售员张女士告诉记者：“最近30元最好抽的烟是哪一款烟这个问题，问的人最多的还是利群，毕竟性价比摆在那儿。”
烟草经济研究所所长赵教授分析认为，当前市场呈现出“高端品牌创新、中端品牌竞争、低端品牌守成”的格局。他特别指出：“在‘双碳’目标下，云南、河南等主产区正加速推广低耗能烘烤技术，这将在一定程度上影响未来产品的定价策略。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年行业合规指引》明确要求，所有新上市产品必须在包装显著位置标注“电子追溯码”。记者在金叶·云享烟盒背面确实看到了由13位数字组成的二维码，扫码后可查询从种植到销售的全链条信息。
对于电子烟市场的潜在冲击，中国电子商会电子烟专业委员会秘书长刘强表示：“传统烟草企业通过新品类布局，实际上是在构建更完整的产品矩阵。就像金叶这次推出的云享系列，既有传统烟草属性，又融入了年轻消费群体偏好的科技元素。”
在消费者权益保护方面，北京市消费者协会近期受理的烟草类投诉中，涉及虚假宣传和价格欺诈的案例占比上升了15%。协会律师张永辉提醒：“消费者在购买新品时应注意，任何宣称‘低害’的表述都需要以权威检测报告为依据。”
临近傍晚，记者在国贸附近一家连锁超市观察到，金叶·云享的试抽体验区前仍排着长队。一位刚购买完的年轻白领小林表示：“虽然价格比30元最好抽的烟是哪一款烟（他指的是某日系品牌）贵了5元，但感觉物有所值，尤其是那个防伪技术让人觉得买得放心。”
当晚，中国烟草工业研究院发布的《2025年上半年行业报告》显示，全国烟草总销量同比增长3.2%，其中细支烟和特色烤烟增长最为显著。报告预测，随着消费升级趋势延续，30-50元价格带有望在未来三年保持年均5%以上的增长速度。
