2025年7月4日，随着我国烟草行业持续深化品牌升级与市场调控，高端礼品用烟需求呈现新动向。在刚刚过去的端午佳节与暑期商务往来高峰期，记者走访全国多地烟草专卖店及线上渠道发现，兼具收藏价值与文化内涵的“芙蓉王钻石版价格表”成为礼品市场的热门选择，其市场表现与行业监管政策形成微妙互动。
记者在北京朝阳区某高端烟草专卖店看到，店内专设的“商务礼品专区”中，芙蓉王钻石版（硬盒）以每条698元的价格占据显著位置。店员王女士介绍：“近期该款香烟销量环比增长37%，不少客户指定购买，尤其是搭配定制礼盒的套装更受欢迎。”据她透露，该品牌近期还推出了限量版“锦绣山河”礼盒，单盒价格高达1299元，主要面向企业客户和高端个人消费者。
与市场火热形成对比的是，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业礼品用烟规范指引》明确要求，零售终端需在显著位置公示“芙蓉王钻石版价格表”等商品价格，并禁止捆绑销售、赠送其他商品。这一规定在采访中引发不同声音。北京市烟草专卖局法规处处长李明指出：“新规既是对消费行为的引导，也是对行业合规经营的强化，特别是针对礼品用烟的明码标价要求，将有效遏制价格虚高现象。”
行业专家分析认为，当前高端礼品用烟市场正在经历结构性调整。中国烟草经济研究所研究员张伟在最新报告中指出：“从2024年第四季度开始，高端卷烟礼盒市场出现分化，具有文化属性和收藏价值的品牌增长显著，而单纯依赖价格定位的产品面临压力。”他特别提到，芙蓉王钻石版之所以能在政策趋严背景下保持热度，与其“常德制造”的工艺传承和“高山流水”的文化包装密不可分。
在消费者端，记者采访了三位不同身份的受访者。45岁的企业采购经理陈先生表示：“我们公司采购礼烟时会优先考虑价格透明、品质稳定的品牌，最近采购的‘芙蓉王钻石版价格表’显示的单价与我们结算价一致，这让我们很放心。”而35岁的个体经营者刘女士则认为：“现在送礼更注重品牌故事，比如芙蓉王推出的‘常德非遗工艺’系列包装，比单纯提高价格更能打动客户。”值得注意的是，在年轻消费者群体中，有20%的受访者明确表示“会考虑电子烟替代品作为礼品”，这一趋势值得行业关注。
市场监管方面，多地烟草部门加大了执法力度。上海市烟草专卖局近日通报了一起跨省销售假冒“芙蓉王钻石版”的案件，涉案金额超过200万元。办案人员透露，犯罪团伙通过伪造“芙蓉王钻石版价格表”等合规文件，将假冒产品混入礼品市场流通。这一案例反映出，尽管监管政策日益完善，但礼品用烟市场的合规风险依然存在。
在行业创新方面，多家烟草企业正探索数字化解决方案。记者了解到，芙蓉王品牌已在其高端产品中全面推行“一物一码”溯源系统，消费者可通过扫码验证产品真伪、查看“芙蓉王钻石版价格表”官方价格及品牌文化内容。这一举措得到了中国消费者协会的肯定，协会专家表示：“这种技术手段既符合《烟草专卖法实施条例》关于防伪追溯的要求，也提升了消费者的知情权。”
从市场行情看，2025年第二季度全国高端礼品用烟市场整体呈现“量增价稳”态势。中烟经济研究院发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，单条价格在600-800元区间的礼品用烟市场份额占比达42%，较去年同期提升5个百分点。其中，芙蓉王钻石版以15.3%的市场占有率稳居前三甲，其价格体系也因严格遵循“芙蓉王钻石版价格表”的明码标价规定而获得消费者信任。
值得关注的是，随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业礼品市场的文化内涵正被重新定义。多位业内专家指出，未来高端礼品用烟将更加注重“文化附加值”，而非单纯的价格竞争。正如中国烟文化研究中心主任赵教授所言：“真正能穿越周期的品牌，必然是那些能够将产品价值与时代精神相结合的企业，这或许才是烟草行业礼品市场的新趋势。”
在走访过程中，记者还注意到一个有趣现象：部分消费者开始关注“无焦油”概念的礼品用烟替代品。虽然目前市场上这类产品价格普遍较高（如某进口品牌无焦油礼盒售价达2580元），但接受度正在逐步提升。这一变化是否会对传统礼品用烟市场产生颠覆性影响，仍有待观察。
