2025年7月4日，随着全国烟草市场渠道管控政策的持续收紧，各地烟草专卖部门再度加大了对线上非法售烟行为的打击力度。据《中国烟草报》今日报道，国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国共查处涉烟网络案件1.2万余起，查获非法卷烟超过8亿支，较去年同期增长15%。这一数字再次印证了烟草行业渠道管控的严峻形势。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，该局联合网信办、公安部门于近日开展“净网2025”专项行动，重点针对“怎样在网上买烟”的非法渠道进行清理。行动中，执法人员在某知名社交平台发现一个以“低价香烟”为名的非法销售群组，群内活跃成员达300余人，涉及销售假冒“中华”、“利群”等品牌香烟，单价普遍低于市场价30%以上。执法人员表示，此类行为不仅扰乱市场秩序，更可能危害消费者健康。
针对公众普遍关心的“怎样才能网上买烟呢”这一问题，国家烟草专卖局法规司负责人今日接受采访时明确表示：“根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，除持证零售户通过官方授权平台外，任何形式的网络售烟行为均为违法。消费者可通过‘中国烟草’官方小程序或‘天价烟举报平台’查询正规渠道。”该负责人特别指出，近期有网站宣称“提供专业指导怎样在网上买烟”，实则涉嫌诈骗，已有多名消费者反映付款后无法收到货物。
行业市场行情方面，记者走访上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，受渠道管控趋严影响，部分品牌价格出现波动。其中“双喜（硬）”零售价稳定在45元/条，“南京（红)”价格维持在38元/条，而“中华（软)”等高端产品因货源管控严格，部分区域出现断货现象。中国烟草学会市场研究部主任李明在接受采访时分析：“渠道管控虽然短期内影响市场供给，但长期看有利于行业健康发展，预计下半年随着‘一牌一码’追溯系统全面上线，市场将逐步回归稳定。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。在北京西单附近，一位40多岁的王姓消费者表示：“以前总有人问怎样在网上买烟，现在知道是违法的，还是去正规店买放心。”而在广州天河城，一位年轻烟民则吐槽：“管控太严，有时候真不知道怎样才能在网上买烟，尤其出差时找不到熟悉的店。”但大多数受访者认为，加强渠道管控是大势所趋，一位长期关注烟草政策的李先生表示：“价格波动是暂时的，安全才是最重要的。”
业内专家点评显示，此次渠道管控升级是烟草行业合规化进程的重要一步。中国政法大学经济法研究所张教授指出：“《电子商务法》与《烟草专卖法》的双重约束下，任何试图突破渠道管控的行为都将面临法律风险。近期多地出现的‘代购’、‘直播带货’售烟现象，不仅违反烟草专卖制度，还可能触犯《刑法》中关于非法经营罪的规定。”
据记者了解，为配合渠道管控，多地烟草部门推出了一系列便民措施。如上海市烟草专卖局近日上线“电子凭证核验系统”，消费者可凭身份证号查询附近持证零售户；深圳市则试点“扫码购烟”服务，持证零售户接入官方平台后可提供线上预约、线下自提服务。这些措施在一定程度上缓解了消费者对“怎样在网上买烟”的困惑。
然而，监管挑战依然存在。据《南方都市报》报道，近期广东某地发现新型“盲盒香烟”销售模式，商家通过虚拟货币交易规避监管，执法人员表示此类行为已构成严重违法。中国烟草协会副秘书长陈志强警告：“技术手段的更新不能突破法律底线，任何试图寻找‘怎样在网上买烟’的灰色路径，最终都将付出代价。”
记者在采访中还注意到，随着电子烟纳入监管体系，部分消费者转向传统烟草的替代需求有所增加。但专家提醒，无论是传统烟草还是电子烟，渠道合规都是第一要务。北京市控烟协会副会长赵女士呼吁：“消费者应提高法律意识，不要轻信‘怎样在网上买烟’的虚假宣传，更不要贪图便宜购买来源不明的香烟。”
截至发稿时，国家烟草专卖局已发布《关于进一步规范烟草专卖品流通渠道的通知》，明确要求各省级烟草公司加强市场监管，严厉打击任何形式的非法渠道。业内人士普遍认为，随着政策执行力度持续加大，烟草行业渠道管控将进入常态化、精细化管理阶段，消费者对“怎样在网上买烟”的疑问也将得到更明确的答案。
