2025年7月4日，随着“七一”建党节及传统节日“七夕”的临近，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。记者走访多地烟草专卖店及零售终端发现，各大品牌香烟销售量显著提升，尤其是“宁波人抽烟品牌”中华、玉溪等高端产品，成为送礼市场的热门选择。据浙江省烟草专卖局数据显示，节日期间香烟销量同比增长15%，其中宁波地区销售额占比达全省的20%。
在宁波市区某大型超市内，记者看到香烟专柜前人头攒动。一位正在选购礼盒装的顾客李先生告诉记者：“每年这个时候都会给长辈买两条中华，今年价格比去年涨了10元，但品质还是值得的。”他提到的价格变化，与近期烟草行业调整政策密切相关。据市场监管部门通报，2025年6月起，全国烟草市场启动新一轮价格调控，高端香烟平均提价5%-8%，以应对原材料成本上涨压力。
烟草行业专家张教授在接受采访时分析：“节日消费是烟草市场的重要节点，但今年情况略有不同。一方面，‘宁波人抽烟品牌’如利群、大红鹰等地方品牌通过包装升级和限量版推出，吸引了大量消费者；另一方面，新出台的《烟草广告限制条例》禁止任何形式的节日促销活动，导致部分商家转向隐蔽宣传。”他特别指出，该条例自2024年10月实施以来，已促使行业转向更合规的营销方式。
在采访中，多位消费者对烟草价格表示关注。杭州的陈女士表示：“现在一条软中华要800多元，比去年同期涨了50元，但送礼还是不能少。”而另一位烟民王先生则坦言：“价格涨了，但假冒伪劣产品也多了，买的时候得特别小心。”这种担忧并非空穴来风，国家烟草专卖局近期公布的执法数据显示，上半年全国共查处假冒伪劣卷烟案件1.2万起，涉案金额达3.6亿元。
与此同时，烟草行业的数字化转型也在节日消费中显现成效。记者在宁波烟草专卖局的数字展厅看到，通过区块链技术追踪的“宁波人抽烟品牌”产品，从生产到销售全程可追溯。该局负责人介绍：“消费者可通过扫码验证真伪，这在节日送礼时尤其重要。今年我们与电商平台合作，推出‘一物一码’礼盒，销售额已突破5000万元。”
市场监管方面，各地烟草部门加大了节日检查力度。宁波烟草专卖局稽查支队队长表示：“我们已联合公安、市场监管等部门，在机场、火车站等重点区域设立检查点，严查无证运输和销售行为。”他透露，仅7月1日至3日，宁波地区就查处违法案件23起，没收假冒香烟3200条。
在消费趋势上，年轻群体的变化尤为明显。记者在大学城周边的烟酒店发现，学生群体对“宁波人抽烟品牌”如利群（新版）的兴趣明显提升。店主王女士介绍：“年轻人更看重包装设计和品牌故事，我们推出的七夕限定款，每条售价120元，比普通版贵20元，但销量很好。”这一现象与烟草行业近年来的年轻化营销策略密切相关。
然而，控烟呼声并未因节日消费热潮而减弱。世界卫生组织驻华代表处发布的《2025年上半年控烟报告》显示，中国15岁以上人群吸烟率同比下降0.8个百分点，但节日送礼导致的被动吸烟现象仍需关注。中国控烟协会副会长吴教授呼吁：“希望公众能理性看待节日消费，减少不必要的香烟赠送。”
从行业角度看，烟草企业也在节日消费中寻求转型。云南中烟公司推出的“玉溪·和”系列，将传统文化元素融入包装设计，单条售价180元，成为节日礼品新选择。记者在采访中了解到，该系列香烟在宁波市场的占有率已提升至15%，成为“宁波人抽烟品牌”之外的新宠。
综合各方信息，2025年“七一”及“七夕”双节期间，烟草市场呈现出消费升级、价格调整、监管加强等多重特征。消费者在享受节日氛围的同时，也需关注烟草行业的合规发展。正如一位零售商所说：“卖烟是生意，但更得守住底线。”这一观点，或许能代表当前烟草市场的普遍心态。
