2025年7月4日，随着全球烟草行业政策持续收紧，我国烟草市场迎来新一轮监管调整。据国家烟草专卖局最新发布的数据显示，2025年上半年全国烟草总销量同比增长3.2%，但受控烟政策影响，传统烟草产品增速明显放缓，电子烟和低焦油产品成为市场新宠。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，烟草零售渠道正经历深刻变革。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者透露：“现在万宝路烟哪里能买到已经成了不少老顾客的口头禅，因为很多便利店因为新规取消了烟草销售许可。”据了解，自2025年1月起实施的《烟草专卖零售许可管理办法》明确规定，学校、医院周边200米范围内不得新设烟草零售点，现有许可也将逐步取消。这一政策直接导致北京城区烟草零售点数量减少约15%。
记者在采访中注意到，尽管监管趋严，但高端烟草品牌依然保持强势地位。上海黄浦区某高端商场内的烟草专柜显示，万宝路（硬盒）售价为人民币70元/包，比去年同期上涨5元；中华（软包）售价120元/包，保持稳定。业内专家分析认为，这主要源于消费升级趋势和税收政策调整。
中国烟草学会秘书长李明接受采访时表示：“当前烟草行业正面临‘三重压力’：一方面是日益严格的控烟政策，另一方面是替代产品的激烈竞争，同时还要应对消费者健康意识的提升。但值得注意的是，我国烟草消费群体仍有3.5亿人，市场规模依然庞大。”
在消费者层面，记者随机采访了10名吸烟者。30岁的程序员小张坦言：“万宝路烟哪里能买到？我现在宁愿多走几条街也要买到正品，因为很多黑市上的假烟抽起来喉咙疼。”而45岁的张先生则表示：“价格涨得太快，我已经开始尝试电子烟作为替代。”
值得关注的是，电子烟监管也迎来新动向。国家烟草专卖局近日公布的《电子烟管理办法（修订稿）》明确，2025年7月15日起将全面禁止电子烟线上销售，所有电子烟产品必须通过实体店渠道分销。这一政策直接影响了包括悦刻、亿海蓝等在内的国内主要电子烟品牌。
在广东深圳，作为电子烟产业重镇，多家电子烟企业负责人向记者表达了对政策调整的担忧。深圳某电子烟企业市场总监陈女士表示：“新规将使我们行业损失约30%的销售额，但这也是为了规范市场，长远来看有利于行业健康发展。”
与此同时，烟草科技创新成为行业新焦点。记者在2025年国际烟草展览会上了解到，多家企业展示了低焦油、植物提取等新型烟草产品。菲利普莫里斯国际公司大中华区总裁约翰·史密斯在新闻发布会上介绍：“我们的加热不燃烧产品IQOS在中国市场的接受度已达25%，这表明消费者正在寻求更健康的吸烟方式。”
烟草法律专家张律师指出：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案的出台，标志着我国烟草监管进入新阶段。特别是对烟草广告、促销和赞助的全面禁止，以及加大对违法行为的处罚力度，都将深刻影响行业发展。”
在市场行情方面，2025年第二季度，我国烟草行业整体利润同比增长4.7%，但不同细分市场表现分化明显。传统卷烟利润增长3.2%，而低焦油产品利润增长达12.5%。业内分析认为，这主要得益于消费者对健康烟草产品的需求增加。
记者在走访中发现，部分城市已开始试点烟草销售实名制。上海徐汇区一家便利店的工作人员告诉记者：“现在买烟需要出示身份证，系统会自动记录购买信息，这比以前严格多了。”这种做法预计将在全国范围内逐步推广。
对于普通消费者而言，烟草政策的收紧带来了诸多不便。在北京西单的一家烟草专卖店，顾客刘先生抱怨道：“现在万宝路烟哪里能买到？以前楼下便利店都能买，现在非要跑这么远。”但也有消费者表示理解：“为了健康，多跑点路也值得。”
随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业将面临更大变革。多位业内专家预测，未来五年，我国烟草市场将呈现以下趋势：传统卷烟市场份额继续萎缩，新型烟草产品加速发展，烟草零售渠道进一步规范化，消费者健康意识显著提升。
在监管层面，国家烟草专卖局相关负责人表示，下一步将重点加强对烟草制品非法流通的打击力度，完善跨部门协作机制，同时继续推进烟草税价调整，提高烟草制品价格，降低青少年吸烟率。
从国际视角看，我国烟草政策调整与全球控烟趋势保持一致。世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe（健康）项目主任玛丽亚·琼斯表示：“中国作为全球最大的烟草生产国和消费国，其政策调整将对全球控烟事业产生深远影响。”
在记者结束采访时，一位老烟民的话发人深省：“我抽了40年烟，现在觉得确实应该少抽点了。政策严一点，也许对我们自己有好处。”这或许正是当前烟草政策调整最真实的写照。
