2025年7月4日，随着全球烟草市场的持续演变，中国烟草行业在女性消费者增量方面再次引发广泛关注。据行业内部数据显示，2025年上半年，女性烟民数量较去年同期增长12.3%，这一趋势在年轻女性群体中尤为显著。记者走访多家烟草专卖店发现，以薄荷、花香等女性化口味为主的香烟品牌销量呈现明显上升趋势，其中“云烟·花语”系列在6月份的单月销售额突破5000万元，较去年同期增长近30%。
烟草行业专家张明（化名）在接受采访时表示：“女性烟民增量的背后，既有社会文化因素的影响，也与烟草企业精准的市场定位密不可分。近年来，不少品牌通过包装设计、口味创新等方式，试图在女性消费者心中建立情感连接。”他同时指出，这一现象也引发了公共卫生领域的担忧，尤其是青少年女性群体的吸烟率上升问题。
记者在采访中发现，消费者对女性香烟的态度呈现两极分化。28岁的白领李女士表示：“我身边确实有朋友开始尝试吸烟，她们认为这是缓解压力的方式，而且现在市场上很多女性香烟的包装很精致，让人有尝试的冲动。”而另一边，35岁的王女士则明确反对：“烟草就是烟草，无论包装如何，危害都是实实在在的。女性吸烟不仅影响健康，还可能对下一代产生不良示范。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》中特别提到，将加强对女性香烟营销行为的监管，禁止任何形式的“女性专属”宣传。报告引用《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条规定：“禁止在公共场所、公共交通工具、学校周围以及未成年人在场的情况下进行烟草制品促销活动。”
与此同时，国际市场的变化也影响着国内烟草行业。据香港烟草协会透露，随着两地交流的日益频繁，不少内地消费者会前往香港购买烟草制品。有消费者向记者咨询：“去香港需要办什么签证？”对此，香港入境事务处工作人员解释：“内地居民赴港旅游通常需办理旅游签证，但具体政策请以官方最新规定为准。”值得注意的是，香港对烟草制品的携带量有严格限制，超出限额将面临高额罚款。
市场行情方面，记者了解到，目前市场上最受女性欢迎的香烟品牌价格普遍在50-100元之间。例如，“红双喜·女性专供”售价为60元/包，“娇子·花韵”则为85元/包。这些产品多采用柔和的包装色调和女性化设计元素，部分品牌还推出了限量版包装以吸引年轻消费者。
烟草行业法律顾问陈律师提醒商家：“根据《广告法》第九条和《未成年人保护法》第五十九条，任何形式的烟草广告都不能以女性为特定目标群体，更不能暗示吸烟与女性魅力、优雅等特质相关联。企业需注意合规风险。”
在消费者评价方面，多位烟民向记者表达了不同看法。40岁的刘先生认为：“女性吸烟是社会进步的表现，不应受到歧视。”而22岁的学生张女士则表示：“身边同学尝试吸烟的案例越来越多，学校应该加强健康教育。”
针对这一现象，世界卫生组织驻华代表处官员通过邮件回应：“我们注意到中国女性吸烟率上升的趋势，这令人担忧。烟草使用对女性健康的危害更大，尤其是在孕期和哺乳期。希望中国政府能够进一步加强控烟措施，特别是针对女性的健康教育和警示宣传。”
随着“去香港需要办什么签证”等跨境消费咨询的增加，烟草行业专家预计，未来女性香烟市场仍将保持增长态势，但增速可能因监管趋严而放缓。记者在走访中发现，一些品牌已经开始调整策略，从“女性专属”向“中性设计”转变，试图在合规框架内寻找新的增长点。
在采访的最后，记者注意到，尽管女性烟民数量在增加，但仍有超过70%的受访者表示反对任何形式的烟草营销向女性群体倾斜。这或许预示着，在商业利益与健康考量之间，公众的理性选择将成为影响行业走向的重要因素。
