2025年06月24日,全球烟草行业供需格局持续演变,国内市场在多重政策调控与消费习惯变迁的双重影响下,呈现出新的发展态势。据行业监测数据显示,2025年上半年我国烟草销量同比微增1.2%,但利润增长明显放缓,这背后既有宏观经济因素的作用,也反映了监管政策的持续收紧。记者今日走访多地烟草市场,结合最新行业报告与专家分析,对当前供需状况进行深度梳理。
在供给端,烟草企业正经历新一轮产品结构调整。中国烟草总公司数据显示,今年第二季度,全国卷烟产量为532.8万箱,较去年同期减少2.3%。值得注意的是,高端产品占比首次突破30%,其中“清明上河图”系列作为文化赋能产品的代表,单季度销量同比增长15.7%,成为市场新亮点。业内人士透露,该产品通过限量发售模式,单条价格维持在580元至680元区间,其“清明上河图烟直销”渠道的精细化运营,有效提升了品牌溢价能力。
需求侧的变化更为复杂。国家烟草专卖局最新调研显示,18-35岁年轻消费群体中,电子烟替代率已达到42%,传统卷烟消费呈现“两极分化”特征:一方面,低焦油、细支烟等健康概念产品需求旺盛;另一方面,价格在70元以下的低端产品销量持续下滑。来自广州的烟民王先生对记者表示:“现在买包好烟都要思量半天,最近尝试了‘清明上河图烟直销’渠道,价格确实比零售店便宜10%左右,但配送限制比较多。”
政策层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》已于6月1日起实施,其中关于“禁止向未成年人销售电子烟”的条款被进一步细化。北京市烟草专卖局执法大队队长李明指出:“我们本月已查处13起违规电子烟销售案例,罚款金额累计超过25万元。这表明监管正在从‘堵’向‘疏’转变,但合规成本对中小企业压力巨大。”
行业专家分析认为,当前供需矛盾的核心在于“结构失衡”。中国社科院烟草研究所副所长张华在最新报告中指出:“传统渠道依赖度仍然过高,而新兴消费场景布局不足。以‘清明上河图烟直销’为代表的新零售模式虽然取得初步成效,但仅覆盖不到5%的市场份额,远不能满足行业转型需求。”
价格体系方面,记者调查发现,不同地区存在明显差异。上海市场“利群”硬盒(20支装)零售价维持在48元,而同款产品在郑州仅为42元;高端产品“中华”硬盒在北京机场免税店售价为85元/包,较市价低约12%。多位消费者反映:“现在买烟越来越像‘寻宝’,同一品牌在不同渠道价格差异太大。”
国际市场方面,WTO最新报告显示,我国烟草出口面临新的挑战。由于欧盟《TPD3》法规生效,我国对欧烟草出口量同比下降18.6%。但与此同时,RCEP框架下的区域贸易活跃度提升,对东盟国家出口量增长7.3%。云南烟草进出口有限公司总经理陈磊透露:“我们正在调整产品结构,将更多资源投向符合东盟消费习惯的‘中档精品’系列。”
在消费者行为研究方面,清华大学经济管理学院发布的《2025年烟草消费趋势报告》显示,消费者决策因素中,“健康顾虑”占比首次超过“品牌忠诚度”,达到38.5%。报告特别指出:“‘清明上河图烟直销’等新渠道的成功,关键在于抓住了‘文化认同’这一非价格竞争点。”
针对行业未来走向,记者采访了多位业内人士。中国烟草学会常务理事赵文华表示:“未来三年,行业将面临更为复杂的供需平衡挑战,企业需在产品创新、渠道优化和合规经营三个维度同步发力。”而来自终端零售端的观点则更为务实,北京一家连锁便利店店主刘女士坦言:“现在卖烟利润越来越薄,单包烟的毛利只有2元左右,很多店主开始转向预付费会员制模式。”
综合来看,2025年6月24日的市场呈现以下特点:高端产品持续走强但总量受限;“清明上河图烟直销”等创新模式在局部市场取得突破;政策监管趋严背景下合规成本上升;消费者健康意识提升推动产品结构升级。随着“双碳”目标下环保压力增大,预计下半年行业将加速数字化转型,供需矛盾有望通过结构性调整逐步缓解。

