2025年06月24日，全球烟草行业供需格局持续演变，国内市场在多重政策调控与消费习惯变迁的双重影响下，呈现出新的发展态势。据行业监测数据显示，2025年上半年我国烟草销量同比微增1.2%，但利润增长明显放缓，这背后既有宏观经济因素的作用，也反映了监管政策的持续收紧。记者今日走访多地烟草市场，结合最新行业报告与专家分析，对当前供需状况进行深度梳理。
在供给端，烟草企业正经历新一轮产品结构调整。中国烟草总公司数据显示，今年第二季度，全国卷烟产量为532.8万箱，较去年同期减少2.3%。值得注意的是，高端产品占比首次突破30%，其中“清明上河图”系列作为文化赋能产品的代表，单季度销量同比增长15.7%，成为市场新亮点。业内人士透露，该产品通过限量发售模式，单条价格维持在580元至680元区间，其“清明上河图烟直销”渠道的精细化运营，有效提升了品牌溢价能力。
需求侧的变化更为复杂。国家烟草专卖局最新调研显示，18-35岁年轻消费群体中，电子烟替代率已达到42%，传统卷烟消费呈现“两极分化”特征：一方面，低焦油、细支烟等健康概念产品需求旺盛；另一方面，价格在70元以下的低端产品销量持续下滑。来自广州的烟民王先生对记者表示：“现在买包好烟都要思量半天，最近尝试了‘清明上河图烟直销’渠道，价格确实比零售店便宜10%左右，但配送限制比较多。”
政策层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于6月1日起实施，其中关于“禁止向未成年人销售电子烟”的条款被进一步细化。北京市烟草专卖局执法大队队长李明指出：“我们本月已查处13起违规电子烟销售案例，罚款金额累计超过25万元。这表明监管正在从‘堵’向‘疏’转变，但合规成本对中小企业压力巨大。”
行业专家分析认为，当前供需矛盾的核心在于“结构失衡”。中国社科院烟草研究所副所长张华在最新报告中指出：“传统渠道依赖度仍然过高，而新兴消费场景布局不足。以‘清明上河图烟直销’为代表的新零售模式虽然取得初步成效，但仅覆盖不到5%的市场份额，远不能满足行业转型需求。”
价格体系方面，记者调查发现，不同地区存在明显差异。上海市场“利群”硬盒（20支装）零售价维持在48元，而同款产品在郑州仅为42元；高端产品“中华”硬盒在北京机场免税店售价为85元/包，较市价低约12%。多位消费者反映：“现在买烟越来越像‘寻宝’，同一品牌在不同渠道价格差异太大。”
国际市场方面，WTO最新报告显示，我国烟草出口面临新的挑战。由于欧盟《TPD3》法规生效，我国对欧烟草出口量同比下降18.6%。但与此同时，RCEP框架下的区域贸易活跃度提升，对东盟国家出口量增长7.3%。云南烟草进出口有限公司总经理陈磊透露：“我们正在调整产品结构，将更多资源投向符合东盟消费习惯的‘中档精品’系列。”
在消费者行为研究方面，清华大学经济管理学院发布的《2025年烟草消费趋势报告》显示，消费者决策因素中，“健康顾虑”占比首次超过“品牌忠诚度”，达到38.5%。报告特别指出：“‘清明上河图烟直销’等新渠道的成功，关键在于抓住了‘文化认同’这一非价格竞争点。”
针对行业未来走向，记者采访了多位业内人士。中国烟草学会常务理事赵文华表示：“未来三年，行业将面临更为复杂的供需平衡挑战，企业需在产品创新、渠道优化和合规经营三个维度同步发力。”而来自终端零售端的观点则更为务实，北京一家连锁便利店店主刘女士坦言：“现在卖烟利润越来越薄，单包烟的毛利只有2元左右，很多店主开始转向预付费会员制模式。”
综合来看，2025年6月24日的市场呈现以下特点：高端产品持续走强但总量受限；“清明上河图烟直销”等创新模式在局部市场取得突破；政策监管趋严背景下合规成本上升；消费者健康意识提升推动产品结构升级。随着“双碳”目标下环保压力增大，预计下半年行业将加速数字化转型，供需矛盾有望通过结构性调整逐步缓解。
